On-site optimizacija stranice odnosi se na stvari koje možete učiniti na svojoj stranici da bi ju tražilice bolje rangirale.

Naslov

Najvažnije što možete (i morate) učiniti je da pravilno odaberete naslov za vašu stranicu (title tag). Idealno je ako je naslov identičan sa ključnom riječi (keyword) koju ste odabrali na početku optimizacije. Ako ključna riječ ili fraza izgleda bezveze kao naslov za stranicu, probajte u svakom slučaju da naslov sadrži ključnu riječ ili riječi.
Npr. ako pravite stranicu o apartmanima u Dubrovniku i ključna riječ za koju biste optimizirali stranicu je "dubrovnik apartman", ne zvuči baš najbolje da to bude naslov stranice, iako je vrlo vjerovatno da će neko tko traži apartman u Dubrovniku upravo to upisati u tražilicu. Tada bi možda dobar odabir za naslov bio "Apartmani u Dubrovniku" ili nešto kao "Dubrovnik - apartmani".

Podnaslovi

Slijedeći korak je da pravilno koristite podnaslove. To su H1-H5 tagovi u html-u, ili ako koristite Joomla-u ili neki drugi CMS sa WYSIWYG editorom, onda to možete odabrati iz Toolbar-a, npr. "Format->Heading 1". Što je broj manji to je podnaslov važniji. U tekstu na stranici koristite podnaslove tako da sadrže vaše ključne riječi. Dobra stranica će biti optimizirana za više ključnih riječi, a to je najjednostavnije učiniti tako da imate više podnaslova, od kojih se svaki odnosi na jednu ključnu riječ ili frazu.

Slike

Koristite uvijek ALT tag za slike (u joomli je to Alt text). Taj tekst bi također trebao sadržavati ključne riječi. Nemojte samo nabrajati ključne riječi, nego probajte slici dati nekakav smislen naziv, npr. "Dubrovnik - apartman Sunce".

Tekst

Koristite ključne riječi u tekstu stranice. Ako je tema vaše stranice u vezi sa ključnim riječima, to ne bi trebao biti problem. Podebljajte ili nakrivite ključne riječi u tekstu da bi ih istakli, ali nemojte pretjerivati s tim.

URL vaše stranice

Idelno bi bilo ako ime domene vaše stranice i ime fajla u kojem je snimljena vaša stranica sadrže ključne riječi. Npr. "www.dubrovnik-apartmani.com/dubrovnikapartmani.html". To nije uvijek moguće, pogotovo u slučaju imena domene. Ako koristite Joomlu ili neki drugi CMS, onda vaši tekstovi nisu spremljeni u fajlove, tako da ne možete dati ime fajla koje bi bilo optimalno za tražilice. Na sreću, postoje dodatni moduli koji omogućavaju "URL rewriting", odnosno prepisivanje URL-a. Za joomlu jedan od boljih je "Artio JoomSEF" modul, ali ima i drugih. Ponekad instalacija tih modula nije trivijalna. Vjerovatno će to biti tema jednog od slijedećih tekstova.

Unutrašnji linkovi

Vjerovatno će se vaš sastojati od više stranica, od koji svaka može biti optimizirana za različite ključne riječi. Trudite se da linkovi koje vode na vaše unutrašnje stranice imaju tekst koji sadrži ključne riječi tih stranica. Npr. ako imate jednu stranicu koja ima listu ili opis izleta u okolicu Dubrovnika, onda sa vaše glavne stranice napravite link čiji je tekst "Dubrovnik - izleti".

META tagovi

META tagovi su specijalni tagvi koji sadrže tekst koji nije vidljiv na stranici, ali služi da da upute browserima ili tražilicama o sadržaju vaše stranice. Tako na primjer postoji meta tag za ključne riječi (keywords) ili meta tag za opis stranice (description). Neke tražilice još uvijek koriste meta tagove, a neke ne. Npr. Google ne korist meta tag za ključne riječi, ali će koristiti opis vaše stranice kod izlistavanja rezultata. U svakom slučaju koristite meta tagove. U Joomli ćete ih naći pod Meta Info.

Što da ne radite

Na kraju nekoliko stvari koje je bolje da ne radite, jer možete biti kažnjeni od strane tražilice tako da će izbaciti vašu stranicu iz liste rezultata.

1. Ne koristite skriveni tekst na stranici, npr. bijela slova na bijeloj pozadini
2. Ne ponavljajte sto puta ključne riječi u META tagovima ili ALT tagovima kod slika
3. Ne stavljajte u tekst samo liste ključnih riječi, nego napišite tekst koji ima smisla i kad se čita. Tražilice su već dovoljno inteligentne da prepoznaju ako je tekst samo lista ključnih riječi

Najjeftiniji način promocije vaše internet stranice je preko tražilica. Većina internet korisnika danas koristi tražilice da pronađe ono što ih interesuje na internetu. Najpoznatije i najkorišćenije su Google, Yahoo, MSN, a na ovim prostorima i Pogodak.
Ako je vaša web prezentacija kod traženja nekog pojma, npr. na googlu, izlistana na prvoj stranici, dobra posjeta vam je zagarantovana. Nažalost, to nije tako jednostavno postići. Za to vam je potrebno dosta truda i znanja. Ukoliko vam je vaša stranica važna za vaš posao i primanja, nemojte se libiti da uložite i nešto novaca. To vam se može višestruko vratiti.

Najjednostavnije je unajmiti konzultanta, odnosno nekog (osobu ili firmu) tko se specijalizirao za SEO (search engine optimization) da to učini umjesto vas. Nezgodno je što će vas to u tom slučaju dosta koštati. Što je još gore, rezultate je nemoguće vidjeti odmah, nego tek za nekoliko mjeseci. Za to vrijeme ćete vjerovatno morati plaćati, a nećete biti sigurni da netko koga plaćate radi to kako treba. Normalno je da se rezultati vide tek nakon 3 do 6 mjeseci. U nekim slučajevim moguće je vidjeti rezultate već za mjesec ili dva, ali to je moguće samo u slučaju da vaša web stranica nema velike konkurenciju.

Drugi način je da sve probate uraditi sami. To je moguće, ali moraćete vrlo puno učiti, i uložiti puno truda. Ako je konkurencija na internetu velika, lako je moguće da ni onda nećete uspjeti.

Treći način, koji je i za mene bio najprihvatljiviji, je da jedan dio uradite sami, a za drugi dio platite neki automatski servis koji će vam omogućiti da se vaša web stranica probije na vrh liste za neki traženi pojam (ključnu riječ ili keyword).

Kada smo već spomenuli ključne riječi, trebate znati da je prvi i najvažniji korak u optimizaciji da pronađete ključne riječi za vašu stranicu. Ključna je riječ je ono što korisnik upisuje u tražilicu. Ako pogriješite, i odaberete ključne riječi koje nitko ne traži, uzalud će vam biti svaka optimizacija.

Da biste optimizirali vašu stranicu potrebno je učiniti dvije vrste optimizacije: optimizaciju na vašoj stranici i optimizaciju linkova koji pokazuju na vašu stranicu.

Prvu optimizaciju možete relativno jednostavno napraviti sami, dovoljno je da se držite nekih pravila.
Drugi dio, ili optimizaciju linkova koji pokazuju na vašu stranicu je već veoma puno teže napraviti. Nažalost, google ,a i druge tražilice daju puno veću težinu toj vrsti optimizacije.

U zadnje vrijeme najvažniji izvor posjetitelja web stranica su web pretraživaci. Preko 80% web korisnika kada traži nešto na webu, koristi jedan od 3 najpopularinija pretraživača (Google, Yahoo, MSN). Od ta 3 najpopularniji je Google. To se pogotovo odnosi na korisnike iz Europe, koji u ogromnoj većini koriste upravo Google.

Google rezultate pretraživanja sortira po svom algoritmu koji je dobro čuvana tajna, a i mijenja se vrlo često. Algoritam osim što nade stranice koje u sadržaju imaju tražene pojmove, provjeri i "važnost" te stranice na internetu. To u Googlu nazivaju page ranking. Stranice koje imaju bojli ranking, biće ispisane prve, što ujedno znači da će i puno više korisnika kliknuti na njih. Negdje sam pročitao podatak da 80% svih klikova dobije prvih 5 rezultata, a rijetko tko pogleda rezultate koji su izlistani iza 3. stranice.
Google daje specijalne alate sa kojima se može provjeriti ranking neke stranice. Ranking se izražava u brojevima od 0 do 10. 0 znači da stranica još nema ranking, a 10 označava najbolji ranking kojeg ima samo nekoliko web stranica na webu, npr. www.adobe.com, www.microsoft.com ili www.google.com.

Jedan od tih alata je i google toolbar koji se može instalirati na internet explorer ili firefox browser.
Google toolbar ne pokazuje samo page ranking, nego ima i mnoštvo drugih korisnih stvarčica, npr. provjeru pravopisa, mogućnost da vam na web stranici koju ste našli pretragom istakne tražene pojmove i još puno toga.
Postoji i firfox browser sa preinstaliranim Google toolbarom koji možete skinuti ovdje.

Ranking neke web stranice možete provjeriti i ovdje. Možete upisati do 100 web adresa, svaku u novom redu, zatim upišite kod koji vidite i pritisnite dugme.